Come aprire e promuovere un centro Yoga…

In Italia non sempre è possibile disporre di uno spazio così grande per la sala pratica…

“Per praticare lo Yoga bisogna scegliere una capanna ben costruita, pulita e libera da insetti, in un paese ben governato e dove vengono elargite generose elemosine” (trad. di Giuseppe Spera, “La lucerna dello yoga”, Hatha-Yoga Pradipika, ed Magnanelli).

Lo yoga non si pratica nel vuoto. Ci sono anche i problemi pratici che riguardano sia chi pratica, sia chi insegna. E questi problemi cambiano a seconda dell’epoca e del luogo in cui si vive.

Per questo motivo  ho scritto un breve manuale con le indicazioni di massima per aprire e promuovere un centro Yoga, giunta alla quarta revisione grazie alle osservazioni e ai contributi di insegnanti e amici. Il manuale contiene una serie di indicazioni utili per praticare e insegnare Yoga oggi, in occidente, nel mondo moderno. Può essere utile per insegnanti di Yoga, titolari di centri Yoga e può fornire idee utili anche per chi lavora nel mondo delle palestre. Se vuoi ricevere gratuitamente una copia in formato pdf per tua valutazione senza impegno, scrivi qui e segui le istruzioni del messaggio automatico, oppure lascia un commento a questo post, qui sotto.

L’elenco dei capitoli:

• 1. Introduzione: marketing buono e marketing cattivo
• 2. Yoga e denaro
• 3. Il business plan
• 4. Trovare un nome
• 5. Trovare il luogo
• 6. La concorrenza
• 7. Cenni sulle problematiche fiscali
• 8. Come promuovere il centro (pubblicità, passaparola, Internet, promozioni)
• 9. Un po’ di Pubbliche Relazioni
• 10. La promozione di un singolo corso
• 11. Rapporti con gli allievi
• 12. Rapporti con gli insegnanti
• 13. Insegnanti e titolari di centri Yoga raccontano la loro esperienza.
• 14. Come organizzare eventi e seminari.
• 15. Lavorare con le palestre
• 16. Conclusione

Se vuoi comprarne subito una copia in formato digitale o cartaceo, puoi cliccare qui.

Il libro è disponibile anche su Amazon in formato Kindle.


Cosa c’entra il marketing con lo Yoga?

Non solo luci ed effetti speciali.

In Italia è diffuso un pregiudizio: che marketing e pubblicità siano discipline per imbroglioni. Chi ha un sacco di soldi e vuole fregare la gente crea un'”immagine” fasulla utilizzando le sofisticate tecniche del marketing e vende patacche. Chi èonesto si presenta così com’è, spontaneamente, e tutti ne riconosceranno le qualità.

Duecento anni fa, quando la fama di una persona o di un prodotto si costruivano principalmente per passaparola nella propria città, poteva essere vero. Oggi non più. Le città sono troppo grandi e qualsiasi iniziativa – commerciale o non profit che sia – deve poter comunicare efficacemente ed economicamente anche al di fuori della propria cerchia di quartiere. Deve fare marketing, pubblicità e pubbliche relazioni per costruire e rinforzare la propria reputazione, fosse pure mettendo una locandina dal panettiere e mandando un comunicato stampa al periodico comunale.
Un buon esempio di marketing applicato bene è l’organizzazione non profit Unitus, una banca specializzata nel microcredito, come la Grameen Bank del recente premio nobel per la pace Muhammad Yunuf, con cui collabora. Il sito e’ costruito professionalmente. Se chiedi informazioni ti mandano a casa una brochure ben fatta con un dvd che spiega la natura dei loro progetti. Trovi una pagina per scaricare documentazione. Puoi anche richiedere una newsletter. Una volta che entri nel loro database, vieni sicuramente ricontattato sollecitando donazioni e passaparola in molti modi. In altre parole, come molte altre organizzazioni non profit in tutto il mondo, fanno marketing. Nella societa’ post-industriale e globalizzata, e’ importante imparare a comunicare in modo chiaro e professionale, anche per il piccolo centro Yoga di periferia.

Unitus, Grameen Bank e tante altre organizzazioni non profit sarebbero piu’ efficaci se avessero un sito fatto male, senza brochure e filmati, senza una newsletter via e-mail, senza un database di contatti e simpatizzanti?

L’abito non fa il monaco, ma anche il monaco ha bisogno dell’abito.

Come aprire e promuovere un centro Yoga…

Anche la gestione di un centro yoga richiede equilibrio e flessibilità.

Ho scritto un breve manuale con le indicazioni di massima per aprire e promuovere un centro Yoga, giunta alla quarta revisione grazie alle osservazioni e ai contributi di insegnanti e amici. Il manuale contiene una serie di indicazioni utili per praticare e insegnare Yoga oggi, in occidente, nel mondo moderno. Può essere utile per insegnanti di Yoga, titolari di centri Yoga e può fornire idee utili anche per chi lavora nel mondo delle palestre. Se vuoi ricevere – gratis e senza impegno – la bozza in formato pdf, scrivimi qui.